Duas palavras de Jaime Fidalgo Cardoso

É com uma enorme honra que me associo ao lançamento deste livro 50 Gurus On Line que se trata de uma obra fundamental para a compreensão da gestão nos últimos 50 anos. Trata-se também de uma iniciativa inédita e de mérito inegável a vários níveis.

Em primeiro lugar ao nível da forma. Correndo o risco de estar a ser injusto com alguma outra iniciativa que desconheço, este é o primeiro livro de um autor português cuja edição electrónica precede a de papel. Para o utilizador o formato electrónico tem várias vantagens. Permite a consulta rápida por áreas de interesse (temas ou autores). Possibilita a impressão em papel do todo ou de uma parte seleccionada do conteúdo. Promove a divulgação da obra por vários utilizadores (basta clicar na opção respectiva na página de abertura). E, sobretudo, tal como o autor indica nessa mesma página, trata-se de um livro em constante construção. Ou seja, o feedback dos leitores será essencial para uma actualização contínua do seu conteúdo. Nesta perspectiva estamos perante um livro interactivo na verdadeira acepção da palavra.

Em segundo lugar devido ao conceito. Existem vários livros publicados internacionalmente sobre a vida e a obra dos grandes mestres da gestão. Também as publicações especializadas - caso, por exemplo, da Executive Digest (perdoem a imodéstia) - têm divulgado o tema em pormenor. O facto do conceito-chave deste livro ser o de ouvir as opiniões dos gurus da gestão em discurso directo marca a sua diferença. É sabido que ler uma entrevista ao autor é, em regra, bem mais interessante e estimulante do que a leitura integral do seu livro. Permite a síntese dos seus pontos fundamentais. Mas, sobretudo, conhecer outras ideias ou exemplos práticos nem sempre expressas na «literatura oficial». Ou seja, quando bem conduzidas (o que é o caso) a entrevista ganha em espontaniedade e em diversidade o que eventualmente possa perder na omissão de algum conteúdo. Por fim, permitem conhecer melhor o lado humano e a personalidade do entrevistado.

Em terceiro lugar devido ao conteúdo. Estamos perante uma selecção de 50 notáveis personalidades do mundo da gestão. A começar pelo homem que unanimamente é tido como o «pai» da disciplina da gestão e o seu autor mais influente de sempre. Falamos obviamente de Peter Drucker. Poderá também encontrar neste livro as ideias de outros autores que marcaram a gestão neste século. Entre eles, destaco futurólogos como Alvin Toffler e John Naisbitt; estrategos como Gary Hamel, Prahalad, Sumantra Goshal, Kenichi Ohmae e James Collins; peritos na área comportamental como John Kotter, Peter Senge e Rosabeth Moss Kanter e economistas de reputação mundial como Paul Krugman, Lester Thurow ou Paul Rommer. Por fim, encontrará ainda um conjunto de entrevistas com personalidades cujas ideias marcarão o futuro da gestão no próximo século. Falamos de pioneiros da economia digital como Negroponte, George Gilder, Vincent Cerf, Don Tapscott ou Kevin Kelly.

Em quarto lugar cremos que esta obra está a ser lançada no timing ideal. Nas vésperas de entrarmos no novo século - que se avizinha ainda mais incerto e turbulento do que o actual - vale a pena recordar as ideias e prestar o devido tributo aos verdadeiros «gurus» da gestão - aqueles que. nos ajudaram a perceber melhor as mudanças em curso e as respectivas implicações para a gestão. Os outros - aqueles que se auto-intitulam de profetas mas apenas divulgam banalidades ou receituários do mais puro senso comum - estão felizmente ausentes desta listagem.

Uma última palavra para o autor do livro. Jorge Nascimento Rodrigues há muito que vem divulgando para os leitores portugueses as melhores e as mais actuais ideias de gestão a uma escala verdadeiramente global. É quase inacreditável como um jornalista de um pequeno país conseguiu ter acesso a depoimentos inéditos de uma verdadeira elite mundial de pensadores. Quase sempre em simultâneo - muitas vezes até em primeiro lugar - do que as melhores publicações internacionais que trabalham com outros meios e outra dimensão. Mérito dele, sem dúvida, por ter ousado tentar algo que muitos julgariam impossível. Prova também de que as pessoas com maior valor (caso dos 50 nomes aqui referenciados) são, muitas vezes, as mais simples, as mais acessíveis e as mais cordiais. É uma lição e um exemplo que tenho procurado seguir ao longo das várias edições da Executive Digest que tem a sorte de ter Jorge Nascimento Rodrigues como um dos seus colaboradores mais activos e influentes.

Resta-me desejar uma boa leitura a todos os leitores deste livro que me encontrarão sempre disponível para trocar ideias sobre o seu conteúdo.

Jaime Fidalgo Cardoso, ex-Director da Revista Executive Digest, actual responsável de Media da Caderno Verde

Duas palavras de Virgilio de Azevedo

Sempre tive pelo trabalho do Jorge Nascimento Rodrigues como jornalista uma admiração muito grande, desde que ele começou a colaborar no EXPRESSO há mais de dez anos. No Caderno Economia, do qual fui editor até 1998, o Jorge tem sido uma verdadeira lufada de ar fresco num jornal que, apesar da sua incontestável liderança no panorama da imprensa portuguesa, tem um grande peso institucional. E a tendência para uma abordagem clássica das questões relacionadas com a economia, os negócios e a gestão era constantemente quebrada pela lucidez e pela visão do Jorge, com propostas e ideias arrojadas e inovadoras, muitas vezes incompreendidas pela maioria da redacção. A génese do «meteórico caderno XXI», como o Jorge lhe chama, e o processo que levou à sua extinção, foram bem o reflexo dessa luta entre o velho e o novo que se desenrolava dentro do mais importante jornal nacional. Hoje os tempos são outros, e o EXPRESSO está a passar por um importante processo de mudança e de modernização gráfica, editorial e organizativa que já deu grandes passos, mas que ainda não terminou. A abordagem clássica das questões continua dominante no Caderno Economia, mas lá está o Jorge e a sua incansável acção de divulgação das novas tendências da economia, da gestão e da estratégia a lembrar aos mais distraídos, de uma forma esclarecida, credível, rigorosa, e com muito talento, que há uma nova economia baseada na informação e no saber que está a emergir com vigor em todo o mundo, e que os portugueses não podem ficar à margem da verdadeira revolução que está a modificar rapidamente as suas vidas.

Ao contrário do que está muito difundido entre a opinião pública, esta revolução não é tecnológica, não tem que ver com máquinas, computadores, redes, ou com um nicho específico da sociedade. Tem que ver com TODA a sociedade, com as relações entre as pessoas, em suma, é uma revolução social, como explica e muito bem Donald Norman numa entrevista feita pelo próprio Jorge Nascimento Rodrigues, que pode ser lida aqui mesmo na janelanaweb. E há muita gente em Portugal que ainda não percebeu isso, a começar pelos responsáveis editoriais dos nossos principais jornais. Nas revistas da especialidade é diferente, e aqui incluo, naturalmente, a Executive Digest e a Ideias & Negócios, onde o Jorge é colaborador assíduo.

Os 50 Gurus On Line é, assim, mais uma iniciativa inovadora e inteligente, integrada aliás no excelente portal de gestão janelanaweb criado pelo Jorge com o espírito pioneiro, a convicção e a persistência que me habituei a encontrar nele ao longo de vários anos de trabalho em comum no EXPRESSO. Hoje seguimos caminhos diferentes, embora continuemos no mesmo jornal, e espero que o trabalho de divulgação off e on line do Jorge Nascimento Rodrigues seja um importante contributo para mudar as práticas de gestão e a estratégia das empresas e organizações em Portugal.

Virgílio Azevedo (vazevedo@mail.expresso.pt), ex-Editor do Caderno de Ecónomia do Expresso e do Suplemento XXI